Các kiến thức về marketing cho thương hiệu công ty (sản phẩm) áp dụng cho cá nhân là Vô Dụng.
Tôi đã mất hơn 4 năm trời loai hoay về việc xây dựng thương hiệu cá nhân, nhưng không bằng 1 năm khi tôi hiểu được thế nào là định nghĩa đúng.
Có rất nhiều định nghĩa về thương hiệu cá nhân ngoài kia. Tuy nhiên, định nghĩa mà tôi thấy tốt nhất là của Caleb Ralston – Người đứng sau Gary Vee và Alex Hormozi.
Nó cũng trùng khớp với những gì mà tôi học và làm trong hơn một năm qua.
Personal branding
Xây dựng thương hiệu cá nhân (Personal branding) là quá trình ghép nối (liên kết) cá nhân bạn với các keyword.
Ví dụ keyword: Chân thành, lanh lợi, viết lách, doanh nhân, triết gia, nhà tâm lý học, cô giáo, đi bộ, sáng tạo, mạnh mẽ, táo bạo, tin cậy, vui vẻ, ấm áp, thân thiện, nhiệt tình, yêu thiên nhiên, chăm chỉ, thông minh, trí tuệ, từ bi,…
Ví dụ thực tế:
- Nhắc tới Naval tôi nghĩ tới từ trí tuệ, độc đáo, tính xác thực.
- Nhắc tới Alex Hormozi tôi nghĩ tới keyword chăm chỉ, nhất quán, mạnh mẽ.
- Nhắc tới Gary Vaynerchuk tôi nghĩ tới từ rượu vang (đây là chủ đề đầu tiên ông làm) và nội dung (content).
Good personal brand
Xây dựng thương hiệu cá nhân tốt (good personal brand) là sự ghép nối bản thân bạn với các keyword một cách có chủ đích và nhất quán.
Có chủ đích là gì?
Nghĩa là bạn không để người khác gán mác cho bạn. Bạn phải tự gán mình với những keyword đó và cho mọi người biết được điều đó thông qua việc xây dựng nội dung.
Nhất quán là gì?
Nhất quán là làm điều gì đó lặp đi lặp lại một cách bền bỉ.
Trong một thế giới mà con người bị tấn công bởi hàng tấn thông tin trên mạng xã hội thì việc ai đó quên bạn chỉ trong tích tắc. Sự nhất quán giống như mưa dầm thấm lâu khiến các keyword được kết nối với cá nhân bạn một cách tự nhiên. Để ai đó trở thành người hâm mộ thực sự nhớ đến bạn phải mất từ 3-6 tháng.
Ví dụ về sự nhất quán:
- Cùng một định dạng thiết kế: hình ảnh, màu sắc, font chữ,…
- Lặp đi lặp lại những nội dung liên quan tới thông điệp của bạn
- Kiên trì đăng nội dung hàng tuần (không nhất thiết phải đều đặn mỗi ngày)
Personal brand
Thương hiệu cá nhân (personal brand) là một sản phẩm của quá trình xây dựng thương hiệu – là khi khán giả liên kết cá nhân bạn với các keyword một cách tự nhiên.
Tự nhiên là gì?
Khán giả tự động kết nối tên của bạn với các keyword với cá nhân bạn mà không cần suy nghĩ, nhắc nhở – mọi thứ diễn ra trong tầng vô thức (đôi khi họ không biết tại sao họ lai nghĩ vậy).
Làm thế nào để xác định các liên kết (keyword) của bạn?
Nguyên tắc đi ngược từ kết quả đi lên.
Bước 1. Kết quả cuối cùng về công việc và cuộc sống mà bạn mong muốn là gì?
Ví dụ: Tôi muốn có một cuộc sống làm việc ít hơn, kiếm tiền nhiều hơn, và tận hưởng cuộc sống. Chúng ta bắt đầu kiếm tiền bằng ý tưởng thay vì thời gian và sức lao động của mình.
Bước 2. Bạn muốn được biết đến vì điều gì?
Ví dụ: Tôi muốn được biết đến vì tôi luôn giúp đỡ và mang lại giá trị cho mọi người bằng các ý tưởng của tôi. Bởi vì, tôi nhận thấy rằng chỉ một ý tưởng thôi cũng khiến cuộc đời ai đó thay đổi.
Bước 3. Bạn muốn được liên kết với điều gì?
Ví dụ:
- Viết lách
- Sáng tạo (ý tưởng)
- Tính xác thực (đáng tin cậy)
Bước 4. Bạn không muốn liên kết với điều gì?
Điều này rất quan trọng, nhưng ít người chú ý.
Bạn không chỉ muốn xây dựng thương hiệu của mình mà bạn còn muốn bảo vệ thương hiệu của mình khỏi những keyword không mong muốn.
Ví dụ:
- Khoe khoang
- Fomo
- Lừa đảo
Khi bạn xuất hiện cùng những người có dấu hiệu trên, bạn cũng bị mọi người gán ghép cho những từ khóa đó.
Tránh comment, đăng bài, chụp ảnh với những ai có dấu hiệu liên quan tới liên kết mà bạn không muốn dính tới.
Bài tập thực hành
Hãy comment các liên kết (với keyword) mà bạn muốn mọi người biết tới xuống comment.
Điều đó giúp bạn có được sự rõ ràng trong việc định vị thương hiệu cá nhân và để những người có cùng tần số kết nối với bạn.
Hi vọng bài học này hữu ích với bạn!
Đón chờ bài học tiếp theo >> Lesson 2: Tìm và sở hữu khoảng trống
Tương lai của công việc là vui chơi và sáng tạo.
Do what you love. Have freedom. Be your own boss.
Đỗ Đức Thông
